随着智能手机与4G网络的普及，互联网的发展全面进入移动化，人们的网络行为习惯也发生了变化，呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。

微信作为当下国内覆盖率最为广泛的即时通讯工具，其用户量足以令这个平台成为品牌营销传播和引流的利器。

今日头条是以新闻、热点为主的信息流背景下的搜索，搜索结果偏重于内容性，用户精准且体验度较高。

短视频属于零维浏览，点一下就能生动形象且直观的获取信息，所需的时间和精力很少，十分契合当下人们时间高度碎片化的特点。

本期DCC回顾将围绕以上三方面归纳营销细节，供各店提升运营效率。

 

营销方式

微信运营

微信订阅号

每天可以群发1次信息（每次1-8篇）

订阅号群发的消息，手机微信用户是不会收到像短信那样的消息提醒，而是在订阅号里折叠。

订阅号获得微信的基础接口与自定义菜单功能。

 

微信服务号

服务号每月可推送4次信息（每次1-8篇）

推送的信息会像手机收到短信那样的得到消息提醒，在对话框中显示。

服务号可开放更多的高级接口与功能，如微信支付功能。

 

 

先运营订阅号，增加信息传播力，再升级为服务号。

客户使用及阅读微信公众号的目的：有利益，方便我，有趣味。

经济型客户最感兴趣的永远是利益所在。

今日头条

新媒体优势

在以大数据、智能化、移动化三大技术引领时代潮流的背景下，媒体行业发生着巨大的变化和变革，媒介融合和产销融合促使了新闻生产者和消费者之间的互动和联结，传媒业生产信息的方式纷纷转向以用户为导向，更多呈现的是受众喜闻乐见的资讯。

人工智能算法技术是导致这一现象的主要原因。

 

算法内容：

1.用户特征，包括兴趣、年龄、职业、手机型号、阅读历史

2.环境特征，算法会根据时间、地理位置、网络情况、天气情况等环境特征因时因地给用户做推荐

3.通过算法去分析文章的内容和特征，包括关键词、主题

 

发布要点

1.拒绝硬广，转正前切莫留微信、电话、二维码等联系方式

2.垂直领域，只写与车有关的东西，建议：用车、养车、修车的车生活知识及八卦（车热点）

3.多写原创，可以转载文章，但建议多写原创、多发视频，可以早日转正

4.标题吸引，字数要求5-30字，可以采取论坛标题建议

5.文章精炼，字数前期控制在300-600字以内

 

短视频营销

短视频打造

题材：猎奇、有趣、身份认同（接地气的人和事）、爱国

类型：自拍、剧情、技能分享、采访、剪辑、恶搞

脚本：提炼与自身品牌相关的人、物、事

工具：智能手机、APP、固定支架（滑动设备）

后期：音乐、剪辑、效果